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廣告人批判：一個(gè)垃圾的誕生
作者：朱朝明 時(shí)間：2008-4-21 字體：[大] [中] [小]
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今天又一次聽到一位做設(shè)計(jì)的朋友抱怨客戶槍斃了他的一個(gè)好創(chuàng)意，最后出來的東西卻是不折不扣的垃圾。我相信他說的是事實(shí)，在這個(gè)圈子里面混過的人都相信這種事情每天都在發(fā)生，每天都有無數(shù)次這樣的事情發(fā)生，而且他們把被槍斃的飛機(jī)稿和最后的方案讓我們?cè)u(píng)判，我們的確會(huì)承認(rèn)飛機(jī)稿是更好的主意。
過去我會(huì)很同情廣告人的這種遭遇，也很愿意相信國(guó)內(nèi)的廣告品質(zhì)低大部分是客戶審美不足導(dǎo)致的，不過現(xiàn)在我不再這么認(rèn)為，相反，我認(rèn)為大部分的責(zé)任還是在于廣告人自己。
我們先來看一個(gè)廣告
這樣我們就理解了為什么很多人把廣告當(dāng)成“青春飯”，因?yàn)樗麄兒芏鄷r(shí)候把成功與否歸因于客戶是否聰明。事實(shí)上他們?nèi)绻懿粩嗯囵B(yǎng)自己對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)識(shí)、讓自己成為一個(gè)真正有“大智慧”的人，廣告的工作一樣是可以越久越醇的，致使很多人過于浮躁，沒能耐心在正確的方向上向前走，憑借天賦和自然積累的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)處理一個(gè)又一個(gè)單子，結(jié)果或喜或憂，上上下下就像玩牌九，自然很難談得上大發(fā)展。
考慮到另一個(gè)層面的事情，我們給予失意的廣告人的原本就不多的同情還要再少一些，那就是他們的職業(yè)使命。他們除了提供好的設(shè)計(jì)換錢之外，他們作為商業(yè)社會(huì)結(jié)構(gòu)中對(duì)廣告知識(shí)和意識(shí)理解最深的人群，有相當(dāng)?shù)牧x務(wù)對(duì)客戶群進(jìn)行相關(guān)的指導(dǎo)和教育（考慮到客戶的尊貴地位和面子，至少熏陶還是可以的），以幫助整個(gè)商業(yè)社會(huì)形成更好的模樣，不過現(xiàn)在看起來，這樣的要求對(duì)于廣告人似乎還是太高了，很難說大多數(shù)廣告人有這樣的意愿。當(dāng)然，如果從這個(gè)角度去評(píng)判的話，不光是廣告人，其他服務(wù)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感也是一樣欠缺的。
